呂煥斌
       近日,湖南衛視“2015年媒體推廣暨廣告招商會”在北京召開,人頭攢動的現場滿滿都是關註著湖南衛視2015年新品資源的廣告客戶,湖南廣播電視臺黨委書記、台長、芒果傳媒有限公司董事長呂煥斌別出心裁的亮相方式也讓現場廣告客戶會心一笑,感慨湖南衛視從上到下不斷創新的精神,呂煥斌上臺發言從“責任、品質和價值”三個關鍵詞來總結湖南衛視2014年成果以及展望“在一起更青春”的2015,特別是呂煥斌台長最後承諾“湖南衛視將社會效益和市場效益相結合,必將讓你的投放實現價值最大化”時,臺下客戶掌聲雷動,對於湖南衛視明年內容創新、廣告增值、品牌提升更加充滿信心。
  呂煥斌上臺致辭第一句話話,直言湖南人一向是“心憂天下敢為人先”,湖南衛視的發展也正印證了這樣的特點。在談到2015年廣告客戶為什麼要選擇投放湖南衛視時,呂煥斌從“責任、品質和價值”三個關鍵詞詮釋了客戶選擇湖南衛視的必要性。
  湖南衛視的“責任”。呂煥斌認為,湖南衛視一定要以現在中國的主流價值觀來宣傳自己的媒體,傳播好中華民族的傳統文化和中國人的審美觀,這就是湖南衛視的責任,需要時刻牢記。呂煥斌還特別提到了湖南衛視2014年製作的一檔“現象級”的新聞紀錄片《絕對忠誠》,講述我國軍事科技工作者們在最艱苦的地方默默奉獻,為中國強大奉獻一生。該紀錄片在《新聞聯播》播出後引起廣泛影響,《人民日報》三次撰文好評,彰顯主流媒體責任擔當。同時湖南衛視從去年到今天連續推出的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《一年級》,不僅收視蟬聯第一領先,社會美譽度和影響力也非同類節目可比,無不體現出湖南衛視時刻牢記主流媒體的責任擔當,積極傳播主流價值和文化,宣揚著中華民族的傳統美德、家庭價值和中華教育。
  湖南衛視的“品質”。湖南衛視一直是中國電視創新探索的排頭兵,之所以湖南衛視現象級節目一個接一個,呂煥斌認為湖南衛視的品質保障在於它擁有一批高素質的團隊,數十年如一日孜孜不倦地拿出最好的創意、編排、發行、宣傳,團隊有優秀的製片人、主持人、導演都有非常厚實的履歷,對創新的極致追求,這就是湖南衛視質量的保證。呂煥斌激情表示:“湖南衛視要永遠走在創新的潮頭,資深湖南衛視觀眾都知道我們的節目創新從來沒有走過別人的老路,我們永遠要做第一,永遠要讓別人來跟隨,這就是我們的使命。”
  湖南衛視的“價值”。在新老媒體快速融合發展的大趨勢下,湖南衛視對行業有判斷、對市場有把握,生態圈的佈局與打造也早已開始,事實上,堅持“把社會效益放在首位,同時也是社會效益和經濟效益相統一”的湖南衛視,在價值追求上也再一次走在了其他所有衛視頻道的前列。呂煥斌告訴現場客戶,湖南廣電正在做一個芒果生態群,“湖南衛視永遠占領最高點,永遠是寸土寸金,我們的廣告不會擴容,內容不會註水,我們是精裝修,孜孜以求。”正因為這樣的稀缺性廣告資源,廣告客戶除了第一次投放湖南衛視外,跟著就可以投放芒果TV。2014年湖南廣電實行芒果TV獨播策略後,所有湖南衛視獨創自製的節目只在芒果TV獨播,這就意味著所有的節目版權、IP、都在湖南衛視自己手上,二次開發都由湖南衛視自己主導,此外,湖南衛視還有自己的電影、電游、動漫、出版物等多種渠道和開發產品,呂煥斌自信表示,廣告客戶只要繼續支持湖南衛視,一定會在湖南衛視以及芒果TV中,實現客戶投放的價值最大化。
  湖南廣播電視臺黨委書記、台長、芒果傳媒有限公司董事長呂煥斌的激情發言和自信承諾,贏得了現場雷鳴般的掌聲,而現場精心安排的由湖南衛視廣告客戶友情拍攝的趣味版廣告宣傳片和2015年新品資源的介紹,更加讓現場笑聲不斷,融洽的氣氛讓不少客戶感慨:“我特別喜歡來參加湖南衛視的招商會,因為總是抱著希望而來,帶著快樂和感動回去。湖南衛視就像我們的老朋友和親人,我們非常期待11月13日在長沙召開的湖南衛視的廣告資源招標會,希望能夠滿載而歸,和湖南衛視一起創造雙贏的美好未來。”
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